B站带货是哔哩哔哩（Bilibili）平台推出的内容电商模式，允许UP主通过视频、直播及专栏内容植入商品链接，实现商品推荐与销售佣金收益。该模式主要依托B站独特的社区生态和高黏性用户群体，以“种草”形式将优质内容与消费决策深度融合。UP主可在符合平台规范的前提下，在视频简介、弹幕互动、评论区或“视频下方购物车”功能中添加商品卡片，用户点击后跳转至合作电商平台（如淘宝、京东、拼多多等）完成购买，UP主据此获得分成。B站带货常见于数码测评、美妆护肤、服饰穿搭、生活好物、学习用品、食品饮料等领域，内容形式多为开箱测评、使用体验、好物分享、年度推荐合集等具有强视觉表现力和真实可信度的原创视频。由于B站用户以Z世代为主，注重内容趣味性、真实性和情感共鸣，因此“真诚推荐”“沉浸式体验”“干货输出”类内容更容易获得高转化。B站带货不依赖硬广，而是通过长期人设积累与粉丝信任驱动消费，适合具备内容创作能力、垂直领域专长及稳定更新能力的创作者作为副业或职业发展方向。平台对带货内容有明确合规要求，禁止虚假宣传、夸大功效或诱导消费。随着B站电商功能的不断完善，包括“小黄车”直播带货、橱窗功能、联盟计划等工具的上线，B站带货已成为知识型、兴趣型创作者实现内容变现的重要路径之一。