自媒体运营是指通过互联网平台自主创建、编辑、发布内容，并依托社交媒体、视频网站、新闻客户端等渠道进行传播与用户互动，从而实现品牌推广、流量变现或影响力积累的数字化运营活动。随着移动互联网技术的发展和信息传播方式的变革，自媒体运营已成为个人、企业及机构进行网络营销的重要手段。其核心涵盖内容策划、用户增长、平台管理、数据分析、粉丝维护等多个环节，涉及图文、音频、视频等多种媒介形式。主流运营平台包括微信公众号、今日头条、抖音、快手、小红书、B站、知乎、微博等。成功的自媒体运营需具备持续产出优质内容的能力，理解各平台算法规则，并能根据受众特征制定有效的分发策略。同时，账号定位、人设打造、选题规划、热点追踪、互动运营以及商业化路径设计（如广告合作、电商转化、知识付费）也是关键组成部分。自媒体运营不仅推动了个体价值的释放，也重塑了现代传播生态