自媒体运营师是指专业从事自媒体账号策划、内容生产、平台管理、用户互动与流量变现的复合型人才。其工作职责涵盖账号定位、内容选题、文案撰写、视觉设计、视频剪辑、数据分析、粉丝维护及跨平台分发等多个环节，需熟悉主流自媒体平台（如微信公众号、今日头条、抖音、快手、小红书、B站、微博、知乎等）的算法规则与推荐机制。自媒体运营师不仅需要具备良好的文字表达能力和审美素养，还需掌握基础的数据分析技能，能够根据用户行为数据优化内容策略，提升阅读量、播放量、互动率与粉丝转化率。随着数字营销的发展，该职业逐渐走向专业化与体系化，部分从业者通过内容培训、知识付费、电商带货、广告合作等方式实现多元化变现。自媒体运营师广泛服务于个人品牌打造、企业新媒体部门、MCN机构及数字营销公司，是当前数字经济时代重要的新兴职业之一。