抖音小店（现称“抖音电商商家后台”）是抖音平台为商家提供的电商经营工具，允许个人、个体工商户或企业入驻，在抖音生态内开设线上店铺，实现商品展示、交易结算、订单管理与售后服务的闭环。用户可在短视频、直播或搜索场景中直接点击商品链接完成购买，无需跳转至第三方平台，提升转化效率。 抖音小店的核心功能包括商品上架、库存管理、订单处理、营销工具（如优惠券、满减、限时购）、数据分析及与巨量千川、抖音商城、搜索广告等流量入口的深度对接。商家可通过内容带货（短视频+直播）、自然搜索、商城推荐、付费投放等多种路径获取流量。 入驻类型分为个人店、个体工商户店和企业店，不同店铺类型对资质要求、可售类目及保证金金额（通常500元至10000元不等）有所差异。部分类目（如食品、美妆、图书）需提供行业许可证或品牌授权。 抖音小店的成功运营依赖于内容与商品的协同：优质短视频和直播内容可驱动流量，而商品质量、价格竞争力、用户评价（DSR评分）、发货时效和服务水平则直接影响转化与复购。平台算法优先推荐用户体验好、交易数据优的商品，进入“商城”、“搜索”、“猜你喜欢”等公域流量池。 需注意，抖音小店对虚假宣传、货不对板、延迟发货、售后纠纷等行为有严格管控，违规将面临商品下架、店铺扣分、资金冻结等处罚。同时，平台鼓励“现货商品”和“真实库存”，对虚假库存和过度营销进行限制。 随着抖音电商从“兴趣电商”向“全域兴趣电商”升级，抖音小店已成为品牌与商家实现“内容+中心化场域”双轮驱动的重要载体，适合具备供应链能力、内容创作能力或直播运营能力的商家长期布局。